文｜贲贲
图｜杨斯钧
这个5月，曝光率最高的品牌当属百度了，先是青年魏则西之死后，百度医疗推广饱受诟病，后又有“打击盗版”行动，关闭了文学类贴吧。
除此之外，还有不少营销大事件，霍金教授竟然也在微博接起了广告；著名制片人方励为呼吁影院增加《百鸟朝凤》的排片量，在直播中下跪哭诉；《深圳晚报》几天来的头版格外抓人眼球……为什么这些事件能够在社交媒体中刷屏？与此同时，直播越来越火爆，进而成为品牌的营销新宠。今天榜妹带大家一起回顾这个月的得与失。
青年魏则西之死，百度成罪魁祸首？“五一”小长假第一天，与往常假期不同的是，朋友圈里不再被堵车、美图大赛充斥，而是被一篇抨击百度的文章《一医院之手的年轻人》刷屏。该文章被删除后又恢复，但这位叫魏则西的青年的过世，经过社交媒体的发酵，最终还是把百度推上了风尖浪口。
虽然4月28日、5月1日百度都分别在
百度推广上发布了公关贴，极力撇清与武医院的关系，但医院之间的利益捆绑最终成为人尽皆知的事，医院名单陆续被曝光。到5月25日，百度宣布完成全面落实整改措施，商业推广每页不超过30%，对家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。
放弃医疗推广，搜狗借势推出“搜狗明医”“魏则西事件”还在继续发酵时，搜索就在5月3日晚发布了“放弃一切消费者医疗推广业务”的声明。
搜索通过官方微博发布的这则声明称“市场第二，良心第一”，在百度医疗竞价排名被大众口诛笔伐之时，搜索此举无疑有急于撇清关系的嫌疑。这份声明恰恰说明搜索此前亦做过与百度推广类似的事情。同样占市场份额不少搜狗也出新招。5月8日，搜狗CEO王小川发布公开信，正式发布搜狗的新产品“搜狗明医”。王小川还强调，作为一家技术驱动的公司，搜狗将“不作恶，不作秀”。王小川提到，从今天起，当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道。
“魏则西事件”引发了有关医疗信息商业推广的激烈争论，对比搜索放弃一切消费者医疗推广业务和搜狗推出“搜狗明医”，虽然也有借势营销之嫌，但从立意和效果上来说，后者似乎更有诚意。
PPTV自导自演宣布“倒闭”5月11日下午，视频播放平台PPTV聚力发布了一条微博，宣称在为粉丝服务了十一年后，要和粉丝说再见了。此消息一出，瞬间引来粉丝围观，该微博转发达数万。
可是一天之后，PPTV再次发布微博，居然宣称“seeUagain”，并同样带上了#PPTV-SeeU#的话题，使用了同系列的配图。截至当天中午，该话题的阅读量竟然高达1.3亿。从话题主持人是认证为“北京市微创时代文化传媒有限公司文化宣传”的广告公司可以基本判断，PPTV与粉丝说再见这么一出应该是上演了一场自导自演的营销戏码。而苏宁作为PPTV最大的股东，在里面应该扮演了策划者的角色。
类似的营销方法滴滴出行也玩过一次，PPTV明显有模仿的意味。打着情怀牌的营销，虽然在粉丝之间引起了巨大的共鸣，但是不可否认，这种营销方式隐藏着一定的风险。
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下跪式营销，跪出《百鸟朝凤》八千万票房吴天明导演遗作《百鸟朝凤》自5月6日上映以来，虽然各大平台评分一直在上涨，但与口碑极好形成鲜明对比的却是票房的惨淡，叫好不叫座使得该片上映6天的票房仅多万，影院排片甚至一度低于1%。
万般无奈之下，《百鸟朝凤》出品人之一方励在微博直播讲述电影艰难上映背后的辛酸，呼吁影院能增加排片。万万没想到，动情之处，63岁的方励竟然下跪恳求。这一跪，引发了大批网友的白癜风公益惠民活动哪里医院看白癜风好
