明年5月前后，号称世界最大的艺术服务中心——雅昌艺术中心将在深圳南山区诞生。由于规模之大（总建筑面积达4.2万平方米），以及与大众倒置的创新商业模式，这或许也是近年来，深圳与台湾联手打造的最令人期待的文化项目。
这一项目的运营顾问文化界人士并不陌生，她就是身上贴着“诚品”、“方所”、“电影人”等众多标签的“书店女王”廖美立。在台北的办公室，晶报记者对廖美立进行了独家专访，她现在的身份是行人文化实验室执行长。
雅昌艺术中心（封面）和艺术书墙设计图（下）。
廖美立一生与书结缘。
这里有全球最大艺术书墙
廖美立离开诚品虽然已有7年，外界仍喜欢称她为“书店女王”。她也确实从未离开过书。从诚品到方所，到拍“在岛屿写作”纪录电影，再到做“雅昌艺术中心”，梳理这些线索你会发现，廖美立从未离开过“书”这个关键词。她也坦言，虽然又拍电影，又做艺术中心，但一切仍然围绕着书的内容。
雅昌艺术中心的一个亮点，仍然是书。“全世界最美的艺术图书会汇集在这里，”廖美立话题的切入点仍然是书。而艺术中心将打造的长约60米、宽为20米的艺术书墙“ArtronWall”，也是吸引廖美立来做顾问的一个重要原因。
“我当时问雅昌集团董事长万捷先生，这里要不要收全世界博物馆里的艺术图书，他说收。这里要不要收世界优秀画廊的画册，他说收。我几乎很快就决定了要做这个案子。”据悉，这面号称全球最大的艺术书墙，将收藏精选自家国内外出版社的种艺术图书，涵盖中、英、法、德、意、日、西、俄等八大语种。
锁定高端族群的倒置商业模式
艺术书墙其实只是雅昌艺术中心的一小部分，中心的主体是艺术图书馆和博物馆。廖美立说，图书馆和博物馆空间约为平方米，基本上按博物馆方式运营。其中，雅昌书博馆空间达平方米，内设主题书区、美学商品区、顶级出版社专属区，并设4间风格迥异的尊贵VIP室，各自代表了当代美学设计、艺术商学院、时尚美学生活、中国古典凝粹四大类型。
早先的书店和画廊经历，让廖美立对艺术空间和商业运营有着极高的敏感度。但是雅昌艺术中心的商业特殊模式，给廖美立的行人团队带来不小的挑战。
“这是一个从未有过的商业模式，我们其实还在探索中。雅昌打造的‘传统印刷＋现代IT技术＋文化艺术’这一独特模式，不说在世界，至少在台湾是未有过的。这个艺术中心不在购物中心，那座大楼里聚集着印刷厂、办公室、艺术图书馆、美术馆等各个空间，它与做一般零售肯定不同。我觉得它应该是世界首创，对我们也是很大的挑战，我们都希望能做出一个创新的东西来。”
在廖美立眼中，万捷是一个有前瞻性的企业家。她认为，雅昌创立20多年，是一个非常有活力的品牌。这20年的积累，为雅昌打下很好的根基来做艺术服务。目前它在转型之中，而万捷希望除了原有的业务之外，还希望在艺术产业链上做更多的服务。现在艺术中心锁定的目标主要是艺术高端人群，除了以前服务的艺术家，还有未来对艺术非常有兴趣的企业家、收藏家，进而再会推及到大众群体。
“从诚品到方所，是大众的运营模式。而雅昌艺术中心这个案子却倒置了。它锁定的是少数族群，从大众层面往回推，去建制一个大的艺术中心。”廖美立说。而且，将来艺术中心不只是针对艺术界，也包括出版界，雅昌从图像印制到装帧都有很高的品质，经常拿国际印刷大奖，雅昌本身在中国就是一个非常特殊的品牌。
她强调，模式中最重要的是以艺术教育推广为主，而且雅昌做得很专注。包括印刷与艺术领域，加之网站本来做艺术品的鉴赏、拍卖和艺术市场的资讯服务，雅昌的资源，可以通过很多链接去整合、创新，所以它也有很多的可能性。雅昌打造的艺术图书馆运用了很多IT的技术，而这也是未来的趋势。
读一本书，就像欣赏一件艺术品
这个案子，不仅是艺术推广模式的创新，也为出版业的转型作了先验性探索。廖美立说，像德国的塔申艺术图书出版社(Taschen)和英国的费宗艺术图书出版社(Phaidon)这些出版艺术、建筑和设计类图书的大型出版社，把图书做得越来越精致，一开始就定为限量版。这个限量版意义在于，书籍更讲究内容和装帧。她说，“这个趋势表明，书籍越来越珍贵。很多人也说，书籍将成为‘奢侈品’，但我更爱用‘珍品’这个词。”
“我们在重新寻找书籍的装帧精神。我们希望读者在看一本书的时候，就像欣赏一件艺术品。现在，我们通过电子媒介接触到的信息多是碎片化的，越来越多的人在努力打破形式。书店并不是固定的形态，很多人都在寻找书店未来的经营形态，出版业也一样，未来会越来越多元，各种形式都有可能出现。”
在从纸本向电子版转换的大趋势下，纸本书的未来如何、未来书店的体验要赋予什么内容、到底怎样更有意义……廖美立觉得艺术中心也在探索之中。
深圳是雅昌的发源地，但雅昌的发展绝不囿于深圳。雅昌毫不掩饰要在各大城市打造“东方艺术图书之都”的野心。
继在深圳设立雅昌艺术中心之后，记者了解到，在接下来的两年内，雅昌将陆续在上海、北京创建更具规模的艺术中心，两大中心将与深圳艺术中心联合形成中国最具规模的艺术图书中心，以“体验中心书店+流动书店”的模式，服务于北京、上海、广州、深圳等一线城市，并辐射全国，以打造引领全球的艺术图书盛宴。
谈“方所”
“方所”今年将在成都重庆开连锁
廖美立信奉稳扎稳打。继诚品之后，“方所”算是廖美立最成功的一个作品。在与“例外”服装品牌老总毛继鸿牵手合作3年后，“方所”连锁店也即将于今年内在成都与重庆开业。
廖美立说，“当初与毛总合作时，就已达成共识，等‘方所’脚步站稳后再开第二家店，而现在也到了这个时机。”成都“方所”比广州“方所”规模要大一倍，约有多平方米。仍旧是与太古地产合作，概念像新天地，而苹果、无印良品等各大品牌已经进驻，约在10月底至11月初开张。
感言
现在是在中国做文化的最好时机
“我最大的感动是，现在是在中国做文化事业的最好时机。”廖美立说，在到大陆来发展的过程中，她感受到整个中国有一种“文艺复兴”式的渴望。
她觉得，可能是因为封闭太久。近三四年来，大陆很多杂志的人文态度和视野，都在急切寻找下一阶段用什么代表中国。而每个领域都有一些不错的人，在传统基础上运用自己的才华和想象力，将其变成当代的，而且越来越多的人在这样做。
“西方国家要看到中国的发展，不是找一些国外建筑师来盖大楼。不管交通、重工业如何发展，最能代表一个国家强大的，还是文化。”廖美立说。她认为，中国大陆市场的崛起，在文化上变成一种潜在的能量。巨大的市场消费力，让中国的文化产业有更大的格局去容纳更多实验性的东西。在经过市场检验后留在台面上的，都不会差。
本版主持：李海若
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