一大早，就被星巴克裁员的消息刷了屏。没点开全文之前，还以为星巴克研发或是引进了能取代人工的AI高科技设备，毕竟之前传出的裁员消息都是这么个套路。然而事实并非如此，业绩和股价的停滞不前才是星巴克裁员的主要原因。
星巴克第三季财报显示，其全球同店销售额只增长了1%，而且这1%还是因为售价的上涨。另外，星巴克的股价从年初至今几乎没有上涨，于是星巴克走上了裁员之路。与大多数企业不同的是，这场裁员是从公司高层开始的，具体裁员数量尚未明确。
由此可见，驱动裁员的不一定是AI。反观那些引入AI技术的企业，没裁员不说还抓住时机成了同行学习的榜样。就像深圳新兴媒体《晶报》在深圳Giiso公司的助力下打造出的首款AI赋能的智慧媒体，和“四位一体”新媒体平台，在为融媒转型升级提供了新思路的同时，也成了众多媒体效仿的对象。
再回到星巴克的问题上。业内人士表示，星巴克的困境与在中国业绩明显下滑有很大关系。国内新兴的咖啡品牌LuckinCoffee是星巴克最强有力的竞争对手，目前已有了超过家店，并且支持网上下单外卖配送。于是星巴克主动和饿了么建立了合作，并计划花大精力研发新品，留住消费者。
除了星巴克，可口可乐在中国市场也面临着相当严峻的挑战。可口可乐中国首席执行官Ferguson表示，中国消费者的口味正在迅速变化。所以在过去的6个月里，可口可乐在中国推出了30多个新的饮料品牌，包括主打健康的黄豆和苹果纤维。
此外，苹果公司也正在遭遇着同样的事情。在过去的两年里，iPhone占中国智能手机销量的10％左右，这一数值在美国为40％。而华为、小米、OPPO、Vivo等本土品牌都是它的竞争对手。
可以预见的是，随着中美贸易战的进一步深化，这些外来品牌的日子可能会更难过。但小编也相当期待，国货能抓住这一机会崛起。
