此外,值得关注的是,为培养公众的公益广告意识,让创意与公益广告之间发生更多“化学反应”,深圳已经举办了七届公益广告大赛,吸引了众多市民的参与
想想看,以公益广告的形式实现《论语》的视觉化,让人在行走的时候、候车的时候便能与《论语》不期而遇,这一切显得多么美好“有朋自远方来,不亦乐乎”,“礼之用,和为贵”,“与人恭而有礼,四海之内皆兄弟”,“德不孤,必有邻”,“君子和而不同”……不经意间,城市就对一个人完成了这种潜移默化的文化浸润过程
公益广告的普及程度与城市的发达程度成正比看一个城市有没有人文情怀,有没有城市文明底蕴,打量一下城市的公益广告就可略知一二作为全国率先出台公益广告管理地方规章的城市,深深圳晶报电子版圳早在2011年就出台了公益广告管理暂行办法,规定广播、电视、报纸、期刊等媒体及相关广告媒介公益广告发布量得不少于商业广告的3%,公交站台广告牌要留25%给公益广告
作为一个创意城市,深圳较早地就懂得通过创意来提升公益质量,通过公益广告来推动城市创意风尚,两者相辅相成事实上,那些新颖独特、张扬创意的公益广告在深圳并不少见,比如,“讲文明树新风”系列公益广告中,有一个灯柱广告颇引人注目画面上,两个孩子在芳草茵茵的草地上享受大自然,画面一侧,配有一首文艺范儿十足的诗:“雨雪无阻,亲情在飞翔,芳草茵茵洒满爱的目光生命伦常谱写多情故事,文化中国美德源远流长”不少市民对此表示“很新鲜,有种眼前一亮的感觉”
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公益广告已日益成为城市文明的解说词,如何让公益广告继续为城市文化加分,为丰富城市的精神图谱加分,是对城市的文化自觉的一种验证说到这里,不妨观察一下香港走在香港的大街小巷,随处可见大大小小的公益广告牌,或关注民生社会、或保护百姓权利、或指引市民享用政府服务、或引导人们健康行为习惯,既简洁易懂又极具感染力,理性而又不失感情依托,贴近现实而又搞笑幽默,这样的特质,对深圳也不无可借鉴之处
当然,要发挥出公益广告应有的社会功能,光有数量还不够,还得通过创意来使之更好地深入人心,获得共鸣那种诸如“不准”、“严禁”之类居高临下深圳晶报、命令式、口号式的公益广告,因缺少亲和力和创造性,很难引起人们的情感触动,从而沦为摆设——甚至是一种有损城市文化品位的粗俗化摆设
“讲文明树新风”公益广告已成为深圳街头一道别致的风景据了解,它已遍布深圳1000多个点,无论在地铁里,还是在繁华的街道旁,丰子恺漫画、泥人张彩塑、传统剪纸等传统民间的艺术形式,都成了这一公益广告里的主角我们期待并相信,公益广告会与越来越多深圳人的内心进行对接
在这里,还不得不提及2011年以来,出现在深圳街头的《论语》公益广告牌这一公益广告包括“礼”山水系列、“信”文物系列、“仁”青花系列、“义”花中君子系列、“智”书院系列,每个系列的金句都是精心挑选,并在广告表现中融入了独到的设计之深圳特区晶报新闻美,堪称公益广告的经典之作,受到广泛关注与好评
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