裹挟在新媒体潮流中的传统媒体，无可避免地要自发或被动地进行一场包括制度安排、组织结构、操作流程、内容生产等在内的全方位的变革，以寻求自身的生存和发展。这种变化的最终体现是传媒产品。本文以《晶报》内容生产的一个侧面——专栏的演进，来分析新媒体潮流中的媒体变迁。
一、对报纸专栏的简要回顾
“专栏”，由“栏目”一词衍生而来。所谓栏目，指的是报纸、杂志、广播、电视等新闻媒体依照内容性质划分出来的版面或节目形式。所谓专栏，就是指专门的或专属的栏目。就报纸专栏而言，通常是由固定作者供稿，以比较固定的周期、在相对固定的版面推出，一个专栏往往集中于某类题材或具有某种特别风格，被烙上作者独特的印记。
在中国报业史上，当现代意义上的报纸出现以后不久，早期的专栏就出现了。年创刊于香港的《循环日报》是中国近代报业史上的第一份大型日报，该报几乎每天都在标为“中外新闻”的专栏上刊发一篇“论说”，约字篇幅，有署名或不署名两种情形，但这些文章多数被认为是出自该报主编王韬的手笔。《申报》是中国报业史上又一张有影响的报纸，上世纪二三十年代开设了不以盈利为目的的流通图书馆，该图书馆设立“读书指导部”，不仅通过信件和接待来访的形式指导读者阅读，还在《申报》上辟设了“读书问答”专栏。
上世纪80年代，中国新闻界曾有“北林放，南微音”的说法，概括了上海和广州的两大知名专栏。林放长期担任上海《新民晚报》总编辑，他在该报开设的“未晚谈”小言论专栏，始于上世纪50年代，中间有停顿，到80年代末才收笔。微音本名许实，年《羊城晚报》复刊，时任副总编辑的许实率先开辟个人署名评论专栏“街谈巷议”，署名“微音”。“街谈巷议”在当年风行一时，影响甚巨，可谓是其音不微，也见证了专栏在信息短缺时代的光芒。
在西方报业史上，报纸竞争激烈的时期，报纸专栏因可以提升市场竞争力而备受重视。19世纪90年代，普利策的《纽约世界报》与赫斯特的《纽约新闻报》展开了白热化的竞争。《纽约世界报》辟设了连环画专栏“霍根小巷”，主角是一个身穿黄色衣服、咧嘴傻笑的“黄孩子”，由于这个专栏颇受读者追捧，赫斯特设法挖走了《纽约世界报》连环画的原班人马，转到《纽约新闻报》上刊出“黄孩子”漫画，普利策只得另外请人，继续刊出“霍根小巷”专栏。这段典故正是“黄色新闻”的由来，而连环画专栏则是其竞争的焦点。由此可见，报纸专栏对于提升报纸的竞争力具有特殊的功能和意义。
二、《晶报》专栏探索的三个阶段
（一）副刊专栏阶段
深圳《晶报》与长沙《潇湘晨报》、北京《京华时报》是三张创办于年的都市报，相比于上世纪90年代创刊的《大河报》《华西都市报》《华商报》等报纸，可以称之为“二代都市报”。这些报纸创刊之初面临的困境是:经过前期的竞争，已没有多少市场空白。但是，都市报经过了5至8年的发展后，已经形成了比较清晰的模式，比如对社会新闻和民生新闻的重视，在精干的领军人物的指挥下，这三张报纸都迅速打开了当地市场的突破口。
创刊初期，《晶报》就已显示出对专栏的重视，比如邀请当代知名诗人、作家韩东在《晶报》开设专栏。这时期对专栏的理解首先是副刊专栏及文体专栏，尚且无暇顾及新闻专栏或言论专栏，这是《晶报》专栏的第一个阶段。
《晶报》创刊第二年就在国内报纸中创造性地设立了年度新闻奖，奖项包括最佳报道策划、最佳新闻写作、最佳现场新闻、最佳公共服务报道、最佳新闻评论、最佳编译报道、最佳体育报道，以及最佳专栏作家等。《晶报》第二届年度新闻奖把“年度最佳专栏作家”的桂冠颁给了当代知名作家韩东，随后获得这一奖项的还有作家于坚、杨健及知名电视节目主持人白岩松等。从年起，白岩松在《晶报》体育版开始了独家体育专栏的写作。
（二）专栏成为采编重心阶段
年6月是《晶报》专栏发展中的又一个节点。从该月起，《晶报》相继推出“编委茶座”和“晶报独唱团”两大系列专栏。“编委茶座”是报社编委会成员的共同专栏，名下包括冯景的“风景”、林航的“杭之集”、郭洪义的“大题小作”、管姚的“一管之见”等个人专栏，周期为每两周见报一次。该专栏的作者皆为《晶报》的编委会成员，都在新闻界摸爬滚打多年，丰富的专业历练使得他们各具视野，加之老练的语言驾驭能力，使得他们可就不同的新闻或时事话题各抒己见，引起业界广泛北京治疗白癜风究竟花多少钱北京白癜风最佳最好的治疗方法
