2、在面对普通大众，则要通过典型案例、热点事件、敏感话题，从正面突出律师的专业形象和社会形象，尤其是要增加律师在社会公益活动、社区服务、劳动维权、小区管理、消费者权益保障等社会影响大、宣传效果好、社会 3、面对专业群体，则还是要从专业出发，突出律师的职业形象和专业形象。律师是一个专业团体，没有专业精神也就没有自己的一切，所以必须善于用自己的专业说话才有力量。专业的论文、文章、分析、报道，热点事件的跟踪、典型案例的剖析、重大立法、司法活动的评说等，利用一切可以利用的机会展示律师与众不同的职业形象、专业形象，职业智慧和专业智慧。 主要媒体为法制和法律类的电台、电视台的专栏，报纸、杂志，以及自己的专业刊物等等。这样的刊物面广量大，要有重点选择发行量大、普及程度高的报刊为重点报道和参与。同时要鼓励律师发表自己文章和见解、著书立说、参与专业的论坛和讲座，培养一批律师写手和演讲能手游说天下。 在策略上要选择一些有深度、广度和影响力的文章、书稿出版发行，在律师队伍中培养一批能写会说的高手，不遗余力地全说自己的好话。 三、自有刊物的发展方向 各地律师协会都有自己的刊物，这样的刊物该怎么办？有一点必须明确，这些刊物都是用律师的钱来办的，所以他服务的重点理所当然的是我们律师群体。是律师自己说话的舞台，也是为律师服务的平台，这个大方向不能错。否则，就会显得有些舍本求末了，最终结果一定是里外不是人。 从《深圳律师》杂志最近的改版来看，是作了一些有益的探索和实践，一改以前沉闷的风格，但也似乎只是律协在自娱自乐。 首先是方向上出了问题，把《深圳律师》杂志定位于普通人看的，社会大众能接受的刊物，是一个错误的定位。背离了全体深圳律师的利益，自然也就缺乏参与的热情。《深圳律师》的投稿量明显不足，与这个定位有必然的关系。 其次，在内容上，要重点突出的就是要让深圳的律师说话，设置相应的栏目让他们有一个充分发表意见和见解，展示自己的专业能力和个人风范的平台。 再则，要充分体现服务，及时把律师业和律师业有关的好文章、好思想、好作品拿来展示给深圳的律师。《广州律师》在这方面就做得比较好，基本上在全国范围选择稿件，而不仅仅局限于广州的律师。这样，选择的空间和余地就比较大，同时也能保证刊物的质量和专业水准。 最后，律师杂志要给律师充分展示自己文学才能和艺术才华的平台，设置相应的栏目给律师以展示的空间和机会。 当然，要搞好这样的工作也要有相应的鼓励政策和措施，律师发表文章出版、书稿、参与学术活动应该给予一定的回报和鼓励。适当给一些稿酬当然是必要的，同时也要给一些奖励，在会上笔者就建议深圳律师协会对在媒体上发表文章、出书、演讲等给予学分的奖励和精神的鼓励。 总之，要有一些奖励措施，以提高大家的 四、律师业的发展要有“三只眼” 海尔的张瑞敏有一个著名的“三只眼”理论，其主要内容为： 1、计划经济时代的企业，只要一只“眼”就够了，没有钱可以向政府要。 2、在市场经济条件下做得比较好的企业，应该有两只“眼”，一只“眼”盯住内部员工，达到员工满意度的最大化，另一只“眼”盯住用户，达到用户满意度的最大化。 3、现在中国处于社会转型期，在计划经济向市场经济转化过程中，中国企业应该长“三只眼”，一只“眼”盯住内部的员工，要让员工对企业忠诚；另一只“眼”要盯住用户，只有员工对企业忠诚，用户才能对企业忠诚；第三只“眼”是盯住政策，即抓住政策机遇。 这“三只眼”非常适合我们律师业的发展，具体可作如下的发挥和改造： 1、第一只“眼”，律师业必须紧盯着自己的队伍，全面提高律师队伍的政治素质和专业素质，既要依法又要依德管理行业。在现阶段，律师业还要鼓励、引导、支持律师业的机制、模式、业务创新，把律师业打造成一支有凝聚力和战斗力的队伍。因而行业管理工作要从律师开始、从律师事务所开始。 2、第二只“眼”，律师业要紧紧盯着法律服务市场和需求，对传统的业务以不变应万变，对成长型业务和创新型业务要以变应变、以变制变，引导市场、创造需求。 3、第三只“眼”，律师业要紧紧盯住国家的政策和法律，从国家的大局和全局出发来规划和调整行业的发展。该看别人的脸色就看别人的脸色，该给脸色别人看的时候也要当仁不让，但要把握火候和尺度。千万不能把自己当孙悟空，因为少了一只眼而目空一切；更不能把自己当秦始皇，只用一只眼傲视天下。 以上是笔者就律师业的发展战略和宣传策略发表的一些见解和想法，仅代表一家之言，但愿能抛砖引玉，共托大业。总的来说律师业应该认清形势、把握方向；同时也要认清自我，守天命、尽人事。作为行业的领导者和管理者，要有这样的勇气和能力，“飞来山上千寻塔，闻说鸡鸣见日升。不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”（王安石《登飞来峰》）。
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