梁振鹏/文
在液晶面板缺货、数月涨价50%以上的大环境下，如果彩电整机厂家不做成本快速降低的OLED电视，今后还能有出路吗？
一年前，在中国市场做OLED电视的企业主要是创维和LG电子；年以来，在三星、LGDisplay、京东方、华星光电等上游面板商的巨额投资拉动下，OLED电视市场呈现爆发增长态势，其前景被众多彩电厂商看好，长虹、康佳、飞利浦等越来越多的彩电企业大举进军OLED电视市场。
在年12月14日于杭州召开的“中国OLED显示产业峰会”上，来自国内外近20位专家学者以及显示产业上下游企业领袖一起回顾年OLED显示产业的发展现状，共同探讨OLED显示产业未来的前景趋势和发展规划。
液晶面板缺货、涨价，上游面板厂重点投资OLED产业
LGDisplay是目前OLED电视面板的主要供应商。在“中国OLED显示产业峰会”上，LGDisplay吕相德社长在《OLED，开启显示的大航海时代》主题演讲中称，在OLED产业发展初期，业界对OLED电视面板开发完成进度和质量很担忧，但通过回路补偿和算法改善，OLED电视之前的残影状况已解决；在产品寿命方面，OLED电视使用17年也没有任何问题。在良率方面，虽然OLED电视面板生产比液晶面板更难，但是现在已达成了黄金良率，彻底消除了业界关于良率的担心。更多的厂商坚信OLED电视产品，推出OLED电视的彩电品牌也越来越多。年11月，创维和京东方共同发布了中国自主研发OLED电视，新面板厂商的加入，对OLED电视产业发展起到非常重要的作用。
如今，国内外上游面板厂的投资重点纷纷转向OLED产业。
韩国的三星、LGDisplay等上游面板商正在不断关闭液晶面板生产线。据IHS预测，韩国的三星、LGDisplay等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水万片，从年的1亿万片下降到年的万片。这意味着，韩国液晶电视面板的出货量在两年内减少了14%，这是因为韩国面板商已将主要精力投入到OLED面板的研发、生产。
中国本土面板商也将投资重点放在了OLED面板产业。年8月，京东方董事长王东升接受新闻媒体采访时表示：“我担心的是一些低水平重复投资，会影响我们这个行业的健康发展。每个投资，我们都要符合能促进产业升级和收益提升这一原则。在半导体显示领域，我们原则上不再投资TFT-LCD生产线，未来投资的重点是AMOLED等新一代显示技术。”
从全球范围来看，液晶面板整体出货量也在萎缩，造成供需紧张，价格明显上涨。奥维云网数据显示，年1-10月份，全球电视面板出货量为2.16亿，同比去年下降了5个百分点；因此造成了全尺寸液晶面板价格从年4月份开始到现在，呈现出单边上涨趋势，几乎各大尺寸都有50%以上的价格上涨幅度。
面对液晶面板供货价格大幅度上扬，整机彩电厂商在高端市场转投OLED电视阵营，似乎成了唯一的出路。
年OLED电视销量暴增近6倍，年国庆节将增近10倍
随着上游OLED面板技术不断成熟，产能稳步壮大，单位生产成本明显下降，使得OLED电视的成本和售价迅速降低。
在“中国OLED显示产业峰会”上，中国OLED显示产业联盟理事长单位——创维集团副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝在《下一个风口——OLED》主题演讲中表示，年55英寸OLED电视在香港展示标价是美金，到了今天，仅仅过了三年时间，55英寸、4K分辨率OLED电视在国内市场卖元人民币，成本、价格快速下降，现在是当时1/7的价格。
刘棠枝说，在国内整机市场，把年1-10月跟年1-10月对比，整个OLED电视市场同比增长达到5倍多，接近6倍，这是非常快速的增长。创维预计在年五一节将会有第一个爆发点，将比年五一节OLED电视销量会增加5倍；到了年的国庆节，真正下一个风口就开始了，在这个爆点，OLED电视销量预计会比年国庆节增加将近10倍，这是创维对中国市场一个简单判断。
OLED电视在高端彩电产品的占比越来越高。刘棠枝表示，在中国，目前55英寸的OLED电视在美金以上的彩电市场占比是44%，将近一半，但是在北美市场已经达到了80%；在高科技产品的推广和销售中，今天美国的应用推广就等于未来中国的应用情况，很可能明年中国市场的OLED电视占比就达到美国市场的80%。65英寸OLED电视在美金以上的彩电市场的占比，中国目前是16%，但是北美已达67%，相信在中国市场很快就会达到北美的占比。
长虹多媒体产品策划总经理曾辉在《打造OLED时代画质专家》主题演讲中称，新一轮的消费升级当中我们看到的是越来越多的高端用户追求画质和品质的极致体验，这将推动OLED电视快速提升在高端市场的份额，预计年OLED产品将占据电视高端市场一半以上的份额。正因为坚信OLED电视的崛起，长虹在OLED技术和产品的投入上也非常重视。长虹在OLED电视的起步是比较早的，年，长虹量产了中国第一台4K分辨率OLED曲面电视。
根据市调机构UBI统计资料，年全球OLED面板市场近2亿6千万片，年估计会超过3亿7千万片，到年预估会成长至12亿5千万片。在产值部分，年有亿美元，年估计为亿美元，预估年可达亿美元，年复合成长率达66%。在上游OLED面板产业强力支撑下，在多个参数指标上都远超液晶显示技术的OLED电视，最终将代替液晶电视成为彩电市场上的领导者。
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