晶报为荐书拍部微电影出版社也是蛮拼的文

《晶报》1月22日整版报道为荐书拍部微电影出版社也是蛮拼的编者按 　　在1月上旬举行的北京图书订货会上，中央编译出版社出品的微电影《渡》狠狠出了一把风头，以至于到现在同行们遇到编译社的工作人员，还会拿这个当话题。为了推广书籍特意拍部微电影?出版社也是蛮拼的啊!实际上，这些年出版社们一改埋头做书的传统，开始拼创意拼高调做宣传啦。微电影《渡》诠释人与书的关系 　　年1月8日，中央编译出版社出品的微电影《渡》，在北京图书订货会国展2号馆部委联展区首次放映，吸引了众多读者驻足观看——意大利著名作家翁贝托·艾柯《无限的清单》精彩亮相，这本书如何使三个人的匆忙步履驻足在一起，一场对书的争夺怎样引起内心的共鸣?一次邂逅如何达至心灵的默契?——这段不足八分钟的微电影，在宁逸的书声和曼妙的琴音里，向我们传递了思想文化的摆渡者眼中，读书者那自由而高贵的心灵交往。 　　相较于图书订货会上一场场严肃的学术讲座和图书首发式，中央编译出版社首创以微电影方式诠释人与书的关系，将思想的美丽融化于日常的一举一动，传达出了读书给人带来的变化。微电影《渡》洋溢着轻柔的青春气息，剧情温暖优雅，画面静美，与中央编译出版社一贯严肃、高端的展示风格亦有所不同。 　　在这部微电影中，人与人、人与书之间戏剧化的邂逅只是一个隐喻，喻示书中所承载的精神内核蕴涵着无限的可能性与因缘际会，人的陌生、物质的有限，都融解在思想文化无疆无垠的境界中，自由摆渡。 　　据中央编译出版社数字市场部的岑红介绍，这部不足八分钟的微电影，经历了两个多月的构思与拍摄，其间数易剧本，反复推敲。加之女主角酷似汤唯的形态与精湛演技、剧组团队在拍摄与后期过程中的精雕细琢，使这部微电影的制作水平不亚于一部真正的电影。中央编译出版社从社领导到员工亲身担当群众演员，更是增添了这部影片的看点。做书的人、卖书的人在影片中成为买书的人、读书的人。岑红说，电影只有八分钟，读书却是一生的事。他们希望广大读者正如《渡》的剧情所预示的：在新的一年里，遇见一本好书，遇见一个好人，遇见一段好生活。曾有一本“天书”挂在天上卖 　　除了微电影，还有哪些拼创意的图书推广方式?可以肯定的是，近些年来，传统的图书推广方式已经不能满足现代出版社的需求，各大出版社在宣传推广的方式上都想“搞搞新意思”。 　　年年初，在北京、上海、广州、深圳、西安、杭州、天津、重庆8座城市中心几乎同时出现的30余块广告牌，引起了有心人的注意。这些广告牌或是竖立在路边，或是出现在建筑上，内容却是一样的：《芬尼根的守灵夜》新书上市!这本书复杂深奥，有“天书”之称，圈内人称这次图书广告是“天书”挂在天上卖。 　　图书行业是一个微利的行业，出版社做出如此大手笔不怕亏本么?出乎意料的是，从出版社的统计数据来看，该书的销售势头极好，在各种宣传攻势下，首印册很快售完，两次加印才满足市场需求。据悉，在此次广告策划中，户外广告牌上的广告语也是随着时间进行调整的，从“新书上市”到“今年新春读什么”，均是精心设计的。 　　“天书”户外广告一出，在小范围内特别是业内引起了不少 　　“我不是不赞成广告，而是广告效益的最大化能不能通过这么一个或两个广告牌体现出来，这需要市场来论证了。比如我们在报纸上打一个整版的广告，报纸的传载能力和广泛性，我觉得比户外广告牌来得大，那么可能带来的效益就大。”一位不愿透露姓名的出版人这样告诉记者，“当下买书人最看重的是排行榜，口碑效应是图书行业永不落幕的真理。”国外“给书打广告”司空见惯 　　虽然国内的各大出版社正在尝试新颖的推广方式，但从“挂在天上卖”的“天书”到微电影《渡》，这样特别的手段毕竟还是少数，和国外比起来，可以说是小巫见大巫了。 　　比如给书打广告这事，在国内还颇有争议，但在法国却是很平常的事。在法国，谈起出版社做广告，一般人都认为只有部分大型出版社才会去做。然而实际情况却不是这样。年，全法国出版社的广告费用只有万欧元，年，这一数字上升为1.17亿欧元，增加了56%。这一年法国有家出版社在各种媒体上做广告，约占法国家出版社的20%。 　　时至今日，广告是否还被认为是铜臭味十足的商业样式呢?它是否会影响“知识分子”的形象和“神圣”的文化产品的形象呢?法国环球口袋书出版集团总裁让—克洛德·迪博认为，为书做广告已经成为出版社的一种责任，“出版社应该懂得做广告，因为出版商有义务让更多的读者了解作者。”XO出版集团总裁贝尔纳·菲克索说：“我完全同意克洛德·迪博的见解。我们出版集团每年将营业额的10%用于在媒体上做广告。”已读出版社与利布里奥出版集团总经理达尼埃尔·达尔蒙宣称，其出版集团的广告费约占营业额的5%。一般说来，大部分一般文学出版社、口袋书出版社和大开本图书出版社的广告开支平均约占营业额的2%。 　　无论是口袋书还是大开本图书，只有出新书才做广告。然而，要知道法国每年出版4万多种新书，所以不可能每种新书都做广告宣传。以年的数据为例，塞伊出版社平均每7种新书就有1种做广告，而大开本文学图书每4种新书就有1种做广告宣传。弗拉玛里翁出版社每5种新文学图书有1种做广告，利布里奥出版社和拉鲁斯出版社每10种新书有1种做广告，而已读出版社则每20种新书有1种做广告。 　　法国的做法不是个例，日本、美国的出版公司，每年要在图书宣传方面投入大量的广告费，比如日本出版公司每年要将年度营业总额的5%用于广告宣传。而美国的出版公司一般要将宣传费用的30%-40%投入到行业媒体上。和他们相比，我们国内的出版社要走的路还长着呐!







































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