晶报:你们为推公众号都做了哪些工作?
晶报:公号的内容和报纸上的内容有多大异同?
涂志刚
二者孰优孰劣很难说,但有一点很直观,就是公众号推送出来的内容有多少人阅读你都可以看见,它对媒体的定位和内容的选择有一定的修正和刺激的作用,当然,做得好也可以形成一个价值观相近的群体纸质的书评周刊的覆盖面很大,要兼顾的东西很多,不可能完全偏废某一端,所以它可能有一定的个性,但个性没有公众号那么强我觉得最理想的状态是这个大号下面有两三个有特色的小号,但很难,投入要晶报电子版在线阅读更大才行因为你要考虑到运营,完全没有收入去做就难以为继我们也在开拓一种创收的可能性,比如卖一些书获得一些利润,对于公众号的运营来说,也算是一种小小的尝试
涂志刚:两年前开始做的时候先储备了一些内容,最初的方式是语音推送现在这种方式少了,因为样式越来越多了当时语音推送是因为投入成本比较低,对手机讲几句就行了以前微信一个月的约稿也就三四篇,大部分靠自己整合,现在一个月能有二十多篇比较优秀的稿件,原创比例非常高了
晶报:最初为什么想到从纸媒转向公众号?
涂志刚:从运营角度来说很大程度上是依托于相类号的互推我们的经验是这样的,文章的内容和粉丝的增长速度有关系,但没有很强的关系不过如果有几个读者构成相似的公众深圳晶报广告报价号互推,对粉丝的增长还是有效的我们粉丝增长最快的时候是去年年底做的年度好书评选,那篇文章的阅读量是45万次,增加了一万多粉丝
涂志刚:有,但主要是内容上的要求,比如阅读量、粉丝的多少,而不是说靠这个赚钱现在报社的模式就是把报社的20多个公众号打包,大概一百多万粉丝,有了广告我们发上去就可以了
晶报:你们做了这么久公号,觉得它的优势在什么地方?
涂志刚:基本不一样,书评周刊只有周六出一期,而公众号每天都要推送内容,不过周六的部分内容可能会取自报纸,其它时候则要根据当天发生的内容选择编辑但是公号的操作基本和报纸一样,每天下午都要开选题会,选择第二天要推送的内容
晶报:新京报对这个公众号有没有业绩上的要求?
晶报:有深圳晶报广告部电话没有关于涨粉的秘诀?
“新京报书评周刊”公众号是阅读类号里的佼佼者,作为主编,涂志刚认为微信和报纸内在的逻辑是一样的,只是表现形式不一样
涂志刚:这个公众号做了差不多两年当时主编萧三郎比较喜欢这种新生事物,更愿意去进行尝试,他希望提前布局,在新媒体方面有更多发展其实除了微信之外,我们还专门做了一个app,但后来没有持续下去经过一段时间的尝试之后,微信公号的效果比较显著,而且它的投入也相对比较低,于是我们就投入了更多的精力在公众号上
涂志刚:它的模式其实和报纸很像,只不过推广形式上效果更好,现在有几十万粉丝微信公众号和报纸内在的逻辑是一样的,只是表现形式不一样
晶报记者 刘忆斯 实习生 王建荣
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